天博官方体育app下载银行员工朋友圈理财营销调查：存款产品刷屏 推荐新基金最抢镜“新年开工好理财”“存一年定期积分换礼赠手机”“额度有限、快快抢购”……近日，在多名银行员工的朋友圈中，密集出现了此类文案及产品介绍，有的1年期大额存单年化利率可达2.325%，3年期大额存单利率可达4.262%。

　　《证券日报》记者观察身边银行员工的朋友圈发现，其关键词永远是银行产品。牛年刚刚开工，银行人的朋友圈就活跃起来，大致分为两大派系：一是拉存款成为小银行头等大事，二是银行员工化身基金“代言人”，在朋友圈发“小广播”的积极性越来越高。

　　牛年开工第一天，各行各业的开工祝福语刷爆朋友圈，银行圈也不例外。近日，银行员工纷纷在朋友圈“刷屏”，大力推广自家和代销的理财产品。银行理财春节档刚过，一季度也是金融机构博“开门红”的时间段，银行通常会加大营销力度。而朋友圈，也成为他们营销的重要渠道。

　　面对利率下行以及互联网业务相关新政推出，中小银行揽储的道路更加艰难天博体育。银行的营销工作变得越来越难，考核压力自然增大，尤其是对于指标任务繁重的客户经理而言。不过，记者发现很多中小银行也已经发力自营网络平台，纷纷通过微信、App等多个自营渠道推出营销活动吸引客户。

　　例如，不少银行人的朋友圈里频频出现各类存款产品营销。从银行的主打产品来看，定期存款和大额存单最为普遍天博体育，卖点不外乎收益率高、送礼等，有些还用上“限量发行、售完即止”的噱头。“三年期、五年期定期存款1万起存，利率4.125%，额度有限。”最近，《证券日报》记者的朋友圈被同一款银行产品刷屏了，这就是定期存款。

　　周先生（化名）是一名在银行工作了10年的资深理财人士，节后发布的第一条朋友圈便是“一万元钱能干啥？存我们银行一年定期能送：华为智能台灯、华为体脂秤。”

　　记者注意到，部分中小银行推出的大额存单利率更为诱人，3年期大额存单利率可达4.262%，1年期利率可达2.325%。王先生（化名）是某农商行网点的一名客户经理，新年开工后，发布在朋友圈地第一条信息便是关于大额存单的产品介绍。“最新推出的大额存单，20万起存3年期利率4.262%。更有一年期大额存单，送手机活动，华为、苹果全系随心享。额度有限，售完即止”。

　　自去年以来，基金市场火爆异常，银行开始加大对基金推荐的力度，与此同时，“炒股不如买基”的观念正在深入人心。投资者对于基金的认可程度逐年上升，全民理财观念带动下，投资者对于基金的需求日益增长。

　　《证券日报》记者调查发现，除了拉存款，银行理财经理首先最爱在朋友圈推荐理财产品，无论是本行定制还是代销，产品的预期收益率永远最抢镜。其中，重磅推荐基金是银行员工朋友圈里最多的内容，主要通过发布视频、海报的方式为基金卖力宣传，甚至还有扫码看直播送礼的活动。

　　值得注意的是，记者在朋友圈看到多家银行员工提前开始刷屏推荐新基金，甚至同一款基金产品被多家银行刷屏。

　　例如，某股份制银行的客户经理近期开始在朋友圈预告新基金的发售情况，文案中着重强调重磅首发，并且宣称“去年定制的‘固收+’基金嘉实浦惠6个月，目前年化收益9.96%左右，没买到的客户不用着急，今日嘉实浦盈一年期再出发”。值得注意的是，为了加强宣传，该行的客户经理更是连发多条朋友圈。

　　“替代理财的理财+基金，牛年最重磅直播，嘉实携手浦发神秘大咖，不仅有干货投资观点，更有红包、大奖好礼相送。”2021年2月19日中午，在另一家股份制银行工作的小张（化名）发布了上述同一款基金产品，也是他最近三天唯一的一条朋友圈。

　　也有银行人在朋友圈内转发基金信息，其中，明星基金经理、获得奖项等字眼在推荐文案中多次被强调。有的直接晒出基金历史收益数据，甚至看到“欲购从速”“末日比例配售”的宣传，制造饥饿营销的效果。

　　此外，很多银行员工在朋友圈发布金融信息，为投资者带来全面地科普与投资策略解读,以便更好地进行理财投资。例如，某股份制银行的理财经理在朋友圈中，用九宫格的图汇总了18家知名基金公司旗下的王牌基金经理以及他们管理的基金产品天博体育。这些基金公司主要包括易方达、富国、汇添富、中欧、景顺长城、嘉实等等，基金经理有大家耳熟能详的朱少醒、张坤、葛兰、曲杨、谢治宇、刘彦春等等。

　　记者在某国有银行理财经理的朋友圈看到，金融机构明星基金经理、理财大咖们推出一系列在线理财以及投资策略直播,通过扫码即可观看。